UTM প্যারামিটার ক্যাম্পেইন URL-এ লেবেল দেয়, যাতে উপযুক্ত অ্যানালিটিক্স সেটআপ ভিজিটের সোর্স, মাধ্যম ও ক্যাম্পেইন শনাক্ত করতে পারে। Screpy-এর UTM লিংক বিল্ডার গন্তব্যে এসব লেবেল যোগ করে, অন্য কুয়েরি মান ও ফ্র্যাগমেন্ট রাখে এবং তৈরি লিংক কপি করতে দেয়। ঐচ্ছিক ফিল্ডে ক্রিয়েটিভ, পেইড কিওয়ার্ড বা ক্যাম্পেইন ID আলাদা করা যায়।
URL তৈরি করলে ট্র্যাকিং ইনস্টল হয় না বা ভিজিট ঠিকভাবে রেকর্ড হবে তা প্রমাণ হয় না। টুল আপনার মান থেকে একটি লিংক বানায়; সেটি ভিজিট করে না, ক্লিক সংগ্রহ করে না এবং অ্যানালিটিক্স পরীক্ষা করে না। সুসংগত লেবেল প্রস্তুত করে গন্তব্যে পৌঁছানো ও পরিমাপ আলাদাভাবে যাচাই করুন।
গন্তব্য ও শনাক্ত করতে চাওয়া ক্যাম্পেইন বেছে নিন
দর্শক যে পেজে যাবেন তা দিয়ে শুরু করুন, সব সময় হোমপেজ নয়। কাল্পনিক ওয়েবিনার প্রচারের জন্য গন্তব্য হিসেবে https://example.com/webinar/?lang=en#register ব্যবহার করুন। lang=en পেজের কুয়েরি মান এবং #register একটি বিভাগ চিহ্নিত করে। ক্যাম্পেইন লেবেল যোগ করার সময় দুটিই থাকা উচিত।
কোথায় লিংক দেবেন এবং কোন উদ্যোগ বোঝাবে তা ঠিক করুন। নিউজলেটার, পার্টনারের উল্লেখ ও সামাজিক পোস্ট একই ল্যান্ডিং পেজে গেলেও আলাদা সোর্স বা মাধ্যম রাখতে পারে। একই ক্যাম্পেইনের অংশ হলে এবং রিপোর্টে একসঙ্গে ধরার পরিকল্পনা থাকলে ক্যাম্পেইনের নাম একই রাখুন।
ভেতরে লগইনের তথ্য ছাড়া পূর্ণ HTTP বা HTTPS URL দিন। Screpy ঠিকানা তৈরি করে; পেজ আছে কি না বা ফ্র্যাগমেন্ট কাজ করে কি না যাচাই করে না। আগে সঠিক পাবলিক গন্তব্য বেছে নিন; ট্যাগ যোগ করা ভাঙা বা অপ্রাসঙ্গিক পেজ ঠিক করে না।
প্রতিটি UTM ফিল্ডের কাজ পরিষ্কার রাখুন
এই ফর্মে সোর্স, মাধ্যম ও ক্যাম্পেইন আবশ্যক। এগুলো আলাদা প্রশ্নের উত্তর: কে ট্রাফিক পাঠাল, কী ধরনের জায়গায় লিংক ছিল এবং কোন উদ্যোগের অংশ? শুধু ফর্ম শেষ করতে তিনটিতেই একই শব্দ দেবেন না।
| ফিল্ড ও URL প্যারামিটার | কাজ | উদাহরণ ও এখানে প্রয়োজন |
|---|---|---|
সোর্স — utm_source |
ট্রাফিক পাঠানো উৎস বোঝায় | customer_newsletter; আবশ্যক, সর্বোচ্চ ১০০ অক্ষর। |
মাধ্যম — utm_medium |
মার্কেটিংয়ের মাধ্যম বোঝায় | email; আবশ্যক, সর্বোচ্চ ১০০ অক্ষর। |
ক্যাম্পেইন — utm_campaign |
সাধারণ উদ্যোগের নাম দেয় | webinar_launch; আবশ্যক, সর্বোচ্চ ১০০ অক্ষর। |
টার্ম — utm_term |
প্রাসঙ্গিক হলে পেইড কিওয়ার্ড চিহ্নিত করে | ঐচ্ছিক, সর্বোচ্চ ২০০ অক্ষর; এই নিউজলেটার উদাহরণে খালি রাখুন। |
কনটেন্ট — utm_content |
ক্রিয়েটিভ বা লিংকের অবস্থান আলাদা করে | primary_button; ঐচ্ছিক, সর্বোচ্চ ২০০ অক্ষর। |
ক্যাম্পেইন ID — utm_id |
আগে থেকে থাকা ক্যাম্পেইন পরিচয় বহন করে | wb_042; ঐচ্ছিক, সর্বোচ্চ ১০০ অক্ষর। |
এই অর্থগুলো Google Analytics-এর ক্যাম্পেইন URL নির্দেশনা অনুসরণ করে। টুল ID বানিয়ে দেয় না, কিওয়ার্ড খোঁজে না বা বিজ্ঞাপনের অ্যাকাউন্ট দেখে না। ঐচ্ছিক ফিল্ডে সত্যিই রক্ষণাবেক্ষণ করা উপযোগী তথ্য দিন, সব ঘর পূরণ করতে বানানো মান নয়।
অ্যানালিটিক্স প্ল্যাটফর্ম এই ছয় ফিল্ডের বাইরে utm_source_platform-এর মতো প্যারামিটার সমর্থন করতে পারে। এই বিল্ডারে সেগুলোর সম্পাদনাযোগ্য ফিল্ড নেই। মাধ্যমের মান গৃহীত হওয়া মানেই প্রত্যাশিত চ্যানেল গ্রুপ পাওয়া নয়; আসল অ্যানালিটিক্স সেটআপের নামকরণ ও রিপোর্টের নিয়ম মেনে চলুন।
সুসংগত উদাহরণ ক্যাম্পেইন URL বানান
কাল্পনিক ওয়েবিনার নিউজলেটারে সোর্স customer_newsletter, মাধ্যম email, ক্যাম্পেইন webinar_launch, কনটেন্ট primary_button এবং ID wb_042 দিন। এটি পেইড কিওয়ার্ড চিহ্নিত করে না বলে টার্ম খালি রাখুন। লিংক বানিয়ে কপি করার আগে তৈরি প্যারামিটার দেখুন।
ফলাফলের উদাহরণ:
https://example.com/webinar/?lang=en&utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=webinar_launch&utm_content=primary_button&utm_id=wb_042#register
আগের lang=en নতুন প্যারামিটারের আগে থাকে এবং ফ্র্যাগমেন্ট শেষে থাকে। খালি utm_term যোগ হয় না। এটি হিসাব করা উদাহরণ, প্রকাশিত ক্যাম্পেইন বা ভিজিটের প্রমাণ নয়।
একই ইমেইলের দ্বিতীয় লিংকে সাধারণ সোর্স, মাধ্যম, ক্যাম্পেইন ও ID রেখে footer_text-এর মতো অর্থপূর্ণ কনটেন্ট লেবেল দিন। এতে আলাদা উদ্যোগ না বানিয়েই দুটি অবস্থান আলাদা হয়। রিপোর্টে এই পার্থক্য সংগ্রহ ও দেখানো হচ্ছে কি না তবুও যাচাই করতে হবে।
লিংক শেয়ারের আগে বানান, বিভাজক ও বড়-ছোট অক্ষরের নিয়ম ঠিক করুন। Screpy অক্ষরের রূপ রাখে: Email ও email আলাদা টেক্সট। ছোট অক্ষরের নিয়ম বজায় রাখা সাধারণত সহজ, কিন্তু বিল্ডার তা বাধ্যতামূলক করে না বা পুরোনো লেবেল মেলায় না। দল প্রতিবার সংক্ষিপ্ত নাম বানানোর বদলে একই মান ব্যবহার করতে পারে এমন সাধারণ নামের তালিকা রাখুন।
বদলানোর আগে পুরোনো ট্যাগ পর্যালোচনা করুন
গন্তব্যে পরিচালিত UTM আগে থাকলে Screpy তার মান দেখিয়ে নিশ্চিতকরণ চায়। এ অবস্থায় নতুন URL তৈরি করে না বা পুনরাবৃত্ত মান থেকে নিজে একটি বেছে নেয় না। বদলানোর ঘর বাছাই করে আবার বানানোর আগে পুরোনো লেবেলের সঙ্গে নতুন ক্যাম্পেইন তুলনা করুন।
এই উদাহরণ পুরোনো লিংক ভাবুন:
https://example.com/webinar/?lang=en&utm_source=old&utm_source=partner&utm_content=old_banner#register
এতে দুটি সোর্স মান ও পুরোনো কনটেন্ট লেবেল আছে। বদলানো নিশ্চিত করে সোর্স customer_newsletter, মাধ্যম email, ক্যাম্পেইন webinar_launch এবং সব ঐচ্ছিক ঘর খালি দিলে ফল হয়:
https://example.com/webinar/?lang=en&utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=webinar_launch#register
দুটি পুরোনো সোর্স ও utm_content=old_banner সরিয়ে যায়। নিশ্চিতকরণ পরিচালিত ছয় নামের প্রতিটি উপস্থিতি সরিয়ে দেওয়া প্রতিটি খালি নয় এমন মান একবার যোগ করে। ফিল্ড খালি থাকলে আগের ঐচ্ছিক মান ধরে রাখে না। রাখতে চাওয়া ঐচ্ছিক মান নিশ্চিত করার আগেই লিখুন।
পরিচালিত নাম ঠিক utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content ও utm_id। অন্য কুয়েরি নাম, আলাদা বড়-ছোট অক্ষরের কী বা অতিরিক্ত ক্যাম্পেইন প্যারামিটার এসব নামে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বদলায় না। সব ট্র্যাকিং প্যারামিটার পরিষ্কার হয়েছে না ধরে এগুলো আলাদা দেখুন। অন্য কুয়েরি মান ও ফ্র্যাগমেন্ট থাকে।
সাধারণ টেক্সট দিন, এনকোডিং বিল্ডারকে করতে দিন
আগে এনকোড করা URL অংশের বদলে সাধারণ টেক্সটে লেবেল লিখুন। শুরু ও শেষের স্পেস বাদ যায়; বড়-ছোট অক্ষর থাকে। ভেতরের স্পেস ও বিশেষ অক্ষর কুয়েরি তৈরির সময় এনকোড হয়।
যেমন Launch + demo হয় utm_campaign=Launch+%2B+demo: স্পেস লেখা হয় + হিসেবে, আসল প্লাস চিহ্ন হয় %2B। তার বদলে Launch%20demo লিখলে শতাংশ চিহ্নও এনকোড হয়ে Launch%2520demo হয়। এটি চাওয়া স্পেস নয়, দেওয়া অক্ষর বোঝায়। URLSearchParams নির্দেশনা এই পার্থক্য ব্যাখ্যা করে।
আগের কুয়েরির এনকোডিং একই মান রেখেও সমতুল্য অন্য রূপে লেখা যেতে পারে, যেমন স্পেস %20 থেকে + হওয়া। স্বাক্ষরযুক্ত বা এনকোডিং-সংবেদনশীল ঠিকানা হুবহু লেখার ওপর নির্ভর করতে পারে। উপযুক্ত গন্তব্য ব্যবহার করে পরিবর্তনের পরে এ ধরনের লিংক যাচাই করুন; মান থাকা মানেই স্বাক্ষর ঠিক থাকবে ধরে নেবেন না।
গন্তব্য ইনপুট সর্বোচ্চ ২,০৪৮ এবং তৈরি URL সর্বোচ্চ ৪,০৯৬ অক্ষর হতে পারে। বড় ফল কাটার বদলে প্রত্যাখ্যান করা হয়। লেবেল ছোট করুন বা উপযুক্ত গন্তব্য নিন; কুয়েরি মান বা ফ্র্যাগমেন্ট হারানোর ঝুঁকি নিয়ে নিজে ঠিকানা কেটে দেবেন না।
গন্তব্য ও ক্যাম্পেইন রিপোর্ট আলাদা যাচাই করুন
গন্তব্য ও প্যারামিটারের টেবিল দেখে তারপর লিংক কপি করুন। সফল তৈরি মানে গৃহীত ইনপুট থেকে ঠিকানা তৈরি হয়েছে। পেজ উত্তর দেয়, রিডাইরেক্ট ট্যাগ রাখে বা অ্যানালিটিক্স প্রপার্টি রেকর্ড করে—কোনোটিই নিশ্চিত হয় না।
শেয়ারের আগে:
- পূর্ণ তৈরি URL খুলে কাঙ্ক্ষিত পেজ, ভাষা বা পণ্যের অবস্থা এবং বিভাগে পৌঁছানো নিশ্চিত করুন।
- অপ্রত্যাশিত রিডাইরেক্ট দেখুন। HTTP চেইনের জন্য Redirect Checker ব্যবহার করে পরে গন্তব্যে ক্যাম্পেইন তথ্য আছে কি না দেখুন। ওই পরীক্ষক অ্যানালিটিক্স সংগ্রহ যাচাই করে না।
- কাঙ্ক্ষিত অ্যানালিটিক্স সেটআপ ইনস্টল আছে এবং প্রযোজ্য সম্মতি ও সংগ্রহের শর্তে তথ্য পাচ্ছে নিশ্চিত করুন। বিল্ডার অনুপস্থিত ট্যাগ, বন্ধ সংগ্রহ বা ভুল প্রপার্টি নির্ণয় করতে পারে না।
- উপযুক্ত নিয়ন্ত্রিত ভিজিট করে সিস্টেমের প্রক্রিয়াকরণ ও রিপোর্টের আচরণ ধরে ক্যাম্পেইন ডাইমেনশন তুলনা করুন। সব ক্লিক সঙ্গে সঙ্গে বা একই অ্যাট্রিবিউশনে দেখা যাবে ধরে নেবেন না।
Google Analytics-এর ক্যাম্পেইন রিপোর্ট নির্দেশনা Traffic acquisition-এ সেশনের সোর্স, মাধ্যম ও ক্যাম্পেইন ডাইমেনশন দেখায়। প্রতিটি পেজ-পাথ রিপোর্টে পুরো ট্যাগ করা URL না খুঁজে সঠিক ডাইমেনশন দেখুন। সারি না থাকলে একই লিংক বারবার বানানো নয়; গন্তব্য, সংগ্রহ ও রিপোর্টিং পরীক্ষা দরকার।
ক্যাম্পেইন লিংক উপযোগী ও শেয়ারের জন্য উপযুক্ত রাখুন
ক্যাম্পেইন লেবেল অবস্থান বা উদ্যোগ বোঝাবে, কোনো ব্যক্তিকে শনাক্ত করবে না। লেবেল বা গন্তব্যের কুয়েরিতে ইমেইল, ফোন, লগইনের তথ্য বা অন্য সংবেদনশীল ব্যক্তিগত মান দেবেন না। এগুলো শেয়ার করা URL-এর অংশ হয়ে অ্যানালিটিক্স ডেটায় ঢুকতে পারে। Google-এর তথ্য আড়াল করার নির্দেশনা সীমিত সুরক্ষা বোঝায়; থাকা উচিত নয় এমন তথ্য দেওয়ার কারণ নয়। বিল্ডার ইনপুট পরিচয়বিহীন করে না।
যে অধিগ্রহণের প্রেক্ষাপট মাপতে চান তার জন্য ট্যাগ ব্যবহার করুন। নিজের পেজের মধ্যে সাধারণ লিংককে বাইরের ক্যাম্পেইন না বানিয়ে অভ্যন্তরীণ ইন্টারঅ্যাকশন আলাদা মাপুন। ট্যাগের প্রভাব অ্যানালিটিক্স সিস্টেমভেদে বদলায়; প্রতিটি ট্যাগ করা অভ্যন্তরীণ ক্লিক নতুন সেশন শুরু করে ধরে নেবেন না।
চূড়ান্ত URL, সোর্স, মাধ্যম, ক্যাম্পেইন, কনটেন্টের অবস্থান, প্রকাশের পরিকল্পনা ও দায়িত্বশীল ব্যক্তির যৌথ রেকর্ড রাখুন। পরে তুলনা জানা সংস্করণের সঙ্গে করার জন্য লেবেল বদলানোর আগে আসলে ছড়ানো লিংক রাখুন। রিপোর্ট কপি বা ডাউনলোডে যৌথ ক্যাম্পেইন ড্যাশবোর্ড তৈরি হয় না।
Screpy লিংক ছোট করে না, QR কোড বা একসঙ্গে একাধিক লিংক বানায় না এবং পরের ভিজিট নজরদারি করে না। কার্যকর ফল হলো দল বজায় রাখতে পারে এমন নামের নিয়মে পর্যালোচিত URL, সঙ্গে গন্তব্য ও পরিমাপ প্রত্যাশামতো কাজ করে তার আলাদা যাচাই।