UTM-Parameter kennzeichnen eine Kampagnen-URL, damit eine kompatible Analytics-Einrichtung Quelle, Medium und Kampagne eines Besuchs erkennen kann. Screpys UTM Link Builder ergänzt diese Angaben am Ziel, behält andere Abfragewerte und das Fragment bei und lässt Sie den fertigen Link kopieren. Optionale Felder unterscheiden Werbemittel, bezahltes Keyword oder Kampagnen-ID.
Eine URL zu erstellen installiert kein Tracking und beweist keine korrekte Besuchserfassung. Das Tool baut einen Link aus Ihren Eingaben, ohne ihn aufzurufen, Klicks zu sammeln oder Analytics zu prüfen. Bereiten Sie konsistente Kampagnenbezeichnungen vor und kontrollieren Sie Ziel und Messung anschließend getrennt.
Ziel und zu kennzeichnende Kampagne wählen
Beginnen Sie mit der Seite, die Besucher erreichen sollen, nicht automatisch mit der Startseite. Für eine fiktive Webinar-Aktion verwenden Sie https://example.com/webinar/?lang=en#register als Ziel. Der Abfragewert lang=en gehört zur Seite, #register bezeichnet einen Abschnitt. Beides soll beim Ergänzen der Kampagnenangaben erhalten bleiben.
Entscheiden Sie, wo der Link platziert wird und welche Initiative er bezeichnet. Newsletter, Partnererwähnung und Social-Media-Beitrag können dieselbe Landingpage mit unterschiedlichen Quellen oder Medien verlinken. Behalten Sie einen Kampagnennamen bei, wenn diese Platzierungen zur gleichen Aktion gehören und Ihr Berichtsplan sie zusammenfasst.
Geben Sie die vollständige HTTP- oder HTTPS-URL ohne eingebettete Zugangsdaten ein. Screpy erstellt die Adresse, prüft aber weder die Existenz der Seite noch den Abschnittsanker. Wählen Sie zuerst das richtige öffentliche Ziel; Tags reparieren keine defekte oder unpassende Landingpage.
Jedem UTM-Feld eine klare Aufgabe geben
Quelle, Medium und Kampagne sind in diesem Formular erforderlich. Sie beantworten unterschiedliche Fragen: Wer schickt den Traffic, welche Art von Platzierung trägt den Link und zu welcher Initiative gehört er? Tragen Sie nicht überall dasselbe Wort ein, nur um das Formular auszufüllen.
| Feld und URL-Parameter | Zweck | Beispiel und Anforderung hier |
|---|---|---|
Quelle — utm_source |
Bezeichnet die verweisende Quelle | customer_newsletter; erforderlich, bis zu 100 Zeichen. |
Medium — utm_medium |
Beschreibt das Marketingmedium | email; erforderlich, bis zu 100 Zeichen. |
Kampagne — utm_campaign |
Benennt die gemeinsame Initiative | webinar_launch; erforderlich, bis zu 100 Zeichen. |
Begriff — utm_term |
Kennzeichnet bei Bedarf ein bezahltes Keyword | Optional, bis zu 200 Zeichen; im Newsletter-Beispiel leer lassen. |
Inhalt — utm_content |
Unterscheidet Werbemittel oder Linkplatzierungen | primary_button; optional, bis zu 200 Zeichen. |
Kampagnen-ID — utm_id |
Übernimmt Ihre vorhandene Kampagnenkennung | wb_042; optional, bis zu 100 Zeichen. |
Diese Bedeutungen folgen Google Analytics’ Anleitung zu Kampagnen-URLs. Das Tool erfindet keine ID, recherchiert kein Keyword und prüft kein Werbekonto. Optionale Felder sollen nützliche, tatsächlich gepflegte Angaben enthalten, keine erfundenen Werte zum Füllen jeder Eingabe.
Analytics-Plattformen können weitere Parameter wie utm_source_platform unterstützen. Diese gehören nicht zu den bearbeitbaren Feldern des Builders. Ein akzeptierter Mediumwert beweist auch nicht, dass eine Plattform die erwartete Channelgruppe zuordnet. Beachten Sie die Namensregeln und Berichtsanforderungen Ihrer tatsächlichen Analytics-Einrichtung.
Eine konsistente Beispiel-Kampagnen-URL erstellen
Verwenden Sie für den fiktiven Webinar-Newsletter Quelle customer_newsletter, Medium email, Kampagne webinar_launch, Inhalt primary_button und ID wb_042. Lassen Sie den Begriff leer, denn dieses Beispiel kennzeichnet kein bezahltes Keyword. Erstellen Sie den Link und prüfen Sie die erzeugten Parameter vor dem Kopieren.
Das berechnete Beispiel lautet:
https://example.com/webinar/?lang=en&utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=webinar_launch&utm_content=primary_button&utm_id=wb_042#register
Das ursprüngliche lang=en bleibt vor den neuen Parametern, das Fragment am Ende. Ein leeres utm_term wird nicht angefügt. Dies ist eine berechnete Illustration, keine veröffentlichte Kampagne oder Besuchsmessung.
Für einen zweiten Link in derselben E-Mail behalten Sie Quelle, Medium, Kampagne und ID bei und verwenden eine sinnvolle Inhaltsangabe wie footer_text. So unterscheiden sich die Platzierungen, ohne verschiedene Initiativen vorzutäuschen. Ob Ihre Berichte diesen Unterschied erfassen und anzeigen, muss weiterhin geprüft werden.
Vereinbaren Sie Schreibweise, Trennzeichen und Groß-/Kleinschreibung vor dem Teilen. Screpy behält die Schreibweise der Werte bei: Email und email sind verschiedene Zeichenfolgen. Eine Kleinschreibkonvention lässt sich häufig leichter pflegen; der Builder erzwingt sie jedoch nicht und führt alte Bezeichnungen nicht zusammen. Pflegen Sie eine gemeinsame Namensreferenz, damit Kollegen dieselben Werte statt immer neuer Abkürzungen verwenden.
Vorhandene Tags vor dem Ersetzen prüfen
Enthält das Ziel bereits einen verwalteten UTM-Parameter, zeigt Screpy die vorhandenen Werte und verlangt eine Bestätigung. In diesem Zustand wird keine neue URL erzeugt und kein Wert aus Duplikaten still ausgewählt. Vergleichen Sie alte Angaben mit der geplanten Kampagne, bevor Sie das Ersetzen aktivieren und den Link erneut erstellen.
Betrachten Sie diesen beispielhaften alten Link:
https://example.com/webinar/?lang=en&utm_source=old&utm_source=partner&utm_content=old_banner#register
Er enthält zwei Quellenwerte und eine alte Inhaltsangabe. Nach bestätigtem Ersetzen mit Quelle customer_newsletter, Medium email, Kampagne webinar_launch und leeren optionalen Feldern lautet das Ergebnis:
https://example.com/webinar/?lang=en&utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=webinar_launch#register
Beide alten Quellen und utm_content=old_banner verschwinden. Die Bestätigung entfernt alle Vorkommen der sechs verwalteten Namen und ergänzt jeden angegebenen nichtleeren Wert einmal. Ein alter optionaler Wert bleibt nicht erhalten, wenn sein Feld leer ist. Tragen Sie jeden optionalen Wert, den Sie behalten wollen, vor der Bestätigung ein.
Die verwalteten Namen sind exakt utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content und utm_id. Andere Abfragenamen, auch anders großgeschriebene Schlüssel oder zusätzliche Kampagnenparameter, werden nicht automatisch in diese Namen umgewandelt. Prüfen Sie sie separat, statt eine vollständige Bereinigung aller Trackingparameter anzunehmen. Andere Abfragewerte und das Fragment bleiben bestehen.
Klartext eingeben und den Builder kodieren lassen
Geben Sie Bezeichnungen als normalen Text ein, nicht als bereits kodierte URL-Fragmente. Führende und abschließende Leerzeichen werden entfernt, die Groß-/Kleinschreibung bleibt erhalten. Innere Leerzeichen und Sonderzeichen werden beim Erstellen der Abfrage kodiert.
Der Rohtext Launch + demo wird beispielsweise zu utm_campaign=Launch+%2B+demo: Leerzeichen erscheinen als +, das wörtliche Pluszeichen als %2B. Geben Sie stattdessen Launch%20demo ein, wird auch das Prozentzeichen kodiert und es entsteht Launch%2520demo. Das repräsentiert Ihre eingegebenen Zeichen statt des gewünschten Leerzeichens. Die URLSearchParams-Dokumentation erläutert diesen Unterschied.
Auch vorhandene Abfragekodierung kann bei gleichen Werten anders serialisiert werden, etwa %20 als +. Eine signierte oder anderweitig kodierungssensible Adresse kann von ihrer genauen Darstellung abhängen. Wählen Sie ein geeignetes Kampagnenziel und prüfen Sie solche Links nach der Änderung, statt Werterhalt mit Signaturerhalt gleichzusetzen.
Das Ziel darf bis zu 2.048 Zeichen enthalten, die fertige URL bis zu 4.096. Ein zu langes Ergebnis wird abgelehnt, nicht abgeschnitten. Kürzen Sie Bezeichnungen oder wählen Sie ein geeigneteres Ziel. Schneiden Sie die fertige Adresse nicht manuell ab und riskieren Sie damit den Verlust eines Abfragewerts oder Fragments.
Ziel und Kampagnenberichte getrennt verifizieren
Kopieren Sie den erzeugten Link erst nach Prüfung von Ziel und Parametertabelle. Erfolgreiche Erstellung bedeutet, dass aus akzeptierten Eingaben eine Adresse gebaut wurde. Sie bestätigt weder eine erreichbare Seite noch Tag-Erhalt bei Weiterleitungen oder die Erfassung durch eine Analytics-Property.
Vor der Verteilung:
- Öffnen Sie die vollständige erzeugte URL und prüfen Sie die richtige Seite, Sprache oder Produktauswahl und den Abschnitt.
- Untersuchen Sie unerwartete Weiterleitungen. Verwenden Sie für die HTTP-Kette den Redirect Checker und prüfen Sie dann, ob das Ziel die gewünschten Kampagnenangaben noch enthält. Dieser Checker prüft keine Analytics-Erfassung.
- Bestätigen Sie, dass die gewünschte Analytics-Einrichtung installiert ist und unter den geltenden Einwilligungs- und Erfassungsbedingungen Daten erhält. Der Builder diagnostiziert weder fehlende Tags noch blockierte Erfassung oder eine falsche Property.
- Führen Sie einen passenden kontrollierten Besuch durch und vergleichen Sie die Kampagnendimensionen unter Berücksichtigung der Verarbeitungs- und Berichtsabläufe. Nehmen Sie keine sofortige oder identische Zuordnung jedes Klicks an.
Für Google Analytics nennt die Anleitung zu Kampagnenberichten die Sitzungsdimensionen Quelle, Medium und Kampagne im Bericht zur Traffic-Akquisition. Prüfen Sie die richtigen Dimensionen statt in jedem Seitenpfadbericht die komplette getaggte URL zu suchen. Eine fehlende Zeile verlangt Untersuchung von Zielerreichung, Erfassung und Reporting, nicht wiederholte Erstellung desselben Links.
Kampagnenlinks nützlich und teilbar halten
Kampagnenbezeichnungen sollen Platzierung oder Initiative beschreiben, keine einzelne Person identifizieren. Verwenden Sie keine E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Zugangsdaten oder anderen sensiblen persönlichen Werte in Bezeichnungen oder Zielabfrage. Sie werden Teil der verteilten URL und können in Analytics-Daten gelangen. Googles Hinweise zur Datenentfernung beschreiben Schutzmaßnahmen mit begrenztem Umfang; sie rechtfertigen keine unnötigen persönlichen Angaben. Der Builder anonymisiert Ihre Eingaben nicht.
Nutzen Sie Kampagnentags für den Akquisitionskontext, den Sie messen wollen. Bei gewöhnlichen Verweisen zwischen eigenen Seiten messen Sie die interne Interaktion getrennt, statt sie als externe Kampagne neu zu kennzeichnen. Die Tag-Wirkung hängt vom Analytics-System ab; nicht jeder getaggte interne Klick startet zwingend eine neue Sitzung.
Dokumentieren Sie gemeinsam finale URL, Quelle, Medium, Kampagne, Inhaltsplatzierung, geplante Veröffentlichung und Verantwortlichen. Sichern Sie den tatsächlich verteilten Link vor späteren Änderungen, damit Vergleiche bekannte Versionen betreffen. Kopieren oder Herunterladen eines Berichts erstellt kein gemeinsames Kampagnendashboard.
Screpy verkürzt den Link nicht, erzeugt keinen QR-Code oder Stapel und überwacht keine zukünftigen Besuche. Das nützliche Ergebnis ist eine geprüfte Kampagnen-URL mit pflegbarer Namenskonvention sowie eine separate Kontrolle, dass Ziel und Messung wie beabsichtigt funktionieren.